Керівництво по Роботі з Трафіком з Facebook в Google Analytics

Керівництво по Роботі з Трафіком з Facebook в Google Analytics
Керівництво по Роботі з Трафіком з Facebook в Google Analytics
Як відстежувати рекламні кампанії у Facebook за допомогою Google Analytics
Як відстежувати рекламні кампанії у Facebook за допомогою Google Analytics
Щоб відстежити проведення різноманітних рекламних кампаній в Facebook за допомогою Google Analytics, додайте наступні параметри UTM в кінець цільового URL кожного рекламного оголошення Facebook:

utm_source - використовуйте цей параметр, для того, щоб уточнити джерело трафіку. Наприклад: utm_source = facebook. Зверніть увагу, що utm_source - це обов'язковий параметр.

utm_medium - використовуйте цей параметр, щоб позначити тип трафіку. Наприклад, utm_medium = social. Це також обов'язковий параметр.

utm_campaign - використовуйте цей параметр для того, щоб уточнити назву рекламної кампанії Facebook. Наприклад, utm_campaign = pdf-book-campaign. Це обов'язковий параметр.

campaign_term - використовуйте цей параметр для того, щоб задати ключове слово рекламної кампанії. Наприклад, campaign_term = pdf.

utm_content - цей параметр потрібен, щоб розрізняти рекламні оголошення в Facebook або посилання, які ведуть на одну цільову сторінку. Наприклад, utm_content = ad1.

Ось приклад рекламного URL на Facebook, який містить параметри UTM.
https://insidedigital.me/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pdf-book-campaign&utm_term=pdf&utm_content=ad1

трафік з фейсбук
Завжди користуйтеся компоновщиком URL від Google, щоб додати параметри UTM до цільового URL вашого рекламного оголошення на Facebook. Завжди користуйтеся інструментом Power Editor від Facebook, щоб створювати рекламні оголошення і керувати ними.

Якщо не додати параметри UTM в URL рекламні оголошення, ви не зможете оцінити різні рекламні кампанії Facebook в Google Analytics.

Відстеження трафіку Facebook в Google Analytics
Щоб відстежити трафік Facebook в Google Analytics, дотримуйтеся наступних кроків:
Крок 1: Перейдіть до загального звіту по трафіку (Джерела трафіку> Джерело / Засіб) в Google Analytics.

відстеження трафіку трафіку з facebook в Google Analytics
Крок 2: На сторінці генерації звітів наберіть в рядку пошуку Facebook і натисніть Enter. Ви побачите весь трафік Facebook:
фейсбук аналітика
Це не найкращий спосіб щодня переглядати трафік Facebook, так що ми пропонуємо створити канал тільки для Facebook. Ось що для цього потрібно:
Крок 1: Перейдіть до розділу Адміністратор на головній сторінці Google Analytics і потім клацніть на Спеціальні групи каналів.

спеціальні групи каналів в google analytics
Крок 2: Клікніть по кнопці Нова Група Каналів. Створіть канал з наступними налаштуваннями:
Ім'я - Facebook Channel.
Назва каналу: Facebook.
Джерело/засіб містить: facebook.

Підказка: Ви можете створити різні канали з різною метою. Наприклад, один канал для відслідковування всього платного трафіку, а інший - для відслідковування трафіку за рахунок контенту сторінки (при цьому потрібно маркувати всі контентні пости utm-міткою).
спеціальні групи каналів в google analytics
Крок 3: Перейдіть до Джерела Трафіку > Огляд, виберіть Facebook Channel зі списку і потім клацніть по посиланню Facebook.
трафік від фейсбук
Тут ви можете побачити всі джерела трафіку у Фейсбук
джерела трафіку фейсбук
Як визначити, які сторінки, якими діляться користувачі Facebook, генерують більший трафік
Визначити сторінки, якими користувачі Facebook ділилися найбільше (тобто залучили на ваш сайт найбільше трафіку), можна через звіт Переходи з соціальних мереж в Google Analytics. Пройдіть по Джерела трафіку> Соціальні мережі > Переходи з мереж у своєму звіті, а потім клацніть по посиланню Facebook. Тепер перед вами список сторінок, якими ділилися найчастіше.
сторінки які генерують більший трафік
Як розібратися в невідповідності даних між звітами Facebook і Google Analytics
1. Facebook ad Clicks і Google Analytics Sessions - це різні метрики.
Як розібратися в невідповідності даних між звітами Facebook і Google Analytics
1. Facebook ad Clicks і Google Analytics Sessions - це різні метрики.
Ймовірно, що кількість кліків Facebook не збігається з кількістю виниклих в результаті сесій Google Analytics.
Це можливо перш за все тому, що кліки по оголошенню в Facebook і сесії в Google Analytics - це фундаментально різні метрики.
Клік - це натискання на рекламу в Facebook, взаємодія користувача з нею, тоді як сесія Google Analytics - це група натискань, зафіксована за певним користувачем за певний проміжок часу.
2. Код відстеження на Google Analytics не спрацьовує на посадкових сторінках
2. Код відстеження на Google Analytics не спрацьовує на посадкових сторінках
Кожен раз, коли код відстеження Google Analytics з якоїсь причини не спрацьовує на посадковій сторінці рекламного оголошення на Facebook, Google Analytics не відслідковує сесії, що виникли в результаті кліка по оголошенню, однак Facebook все ще буде відслідковувати ці дані і включить їх до звіту.
Код відстеження Google Analytics може не спрацювати в наступних випадках:
- Код відстеження неправильний.
- Код відстеження відсутній.
- Код відстеження правильний, але не спрацював через проблеми з боку сервера / клієнта.
3. Google Analytics розпізнає деякий трафік Facebook як прямий трафік
3. Google Analytics розпізнає деякий трафік Facebook як прямий трафік
Безліч користувачів отримують доступ до Facebook через мобільні додатки, для яких дуже характерно не передавати дані реферера. Кожен раз, коли дані не передаються, Google Analytics кваліфікує такий трафік як прямий.
4. Фундаментальна різниця в моделюванні атрибуції між Facebook і Google Analytics
4. Фундаментальна різниця в моделюванні атрибуції між Facebook і Google Analytics
Моделювання атрибуції в Google Analytics засноване на одному девайсі і одному браузері. Якщо користувач змінює девайс або браузер, то сервіс кваліфікує його як нового користувача.
Моделювання атрибуції в Facebook побудовано зовсім по-іншому: воно засноване на множинності девайсів і браузерів. Так як ви не можете користуватися Facebook без авторизації, соціальна мережа здатна ефективно відстежувати користувачів серед всіх девайсів і браузерів. Таким чином, дані Facebook по відстеженню дуже надійні.
Саме через це дані по продажах в Facebook, надані Google Analytics, можуть сильно відрізнятися від даних у звіті Facebook. Якщо ви сумніваєтеся, які дані краще взяти, довіртеся даними зі звітів Facebook: швидше за все, вони вірніші.
5. Актуальні проблеми з вибіркою даних у Google Analytics
5. Актуальні проблеми з вибіркою даних у Google Analytics
Дані Google Analytics точні настільки, наскільки точна вибірка по трафіку. Якщо вибірка неточна, то заявлені метрики можуть відображати лише 10-80% від реальних даних.
В цьому випадку ви не можете довіряти даним у звіті Google Analytics, і, звичайно, не можете порівнювати їх з даними Facebook. Будь-яке подібне порівняння може призвести до помилкових маркетингових висновків і навіть до втрати грошей.

Джерело публікації
Сподобалась стаття? Розкажіть друзям!
Сподобалась стаття? Розкажіть друзям!

Давайте почнемо прямо зараз!
Залиште заявку, заповнивши контактні дані, і ми обговоримо Ваш проект.
Натискаючи на кнопку, ви даєте згоду на обробку персональних данних і погоджуєтесь з політикою конфіденційності