Ефективна кампанія у Facebook за 5 кроків

Ефективна кампанія у Facebook за 5 кроків
як збільшити ctr контекстної реклами
Маркетинг неможливий без експериментів. Якщо ви ще жодного разу не робили рекламу на Facebook, зараз саме час.

Перед тим, як почати створення кампанії, переконайтеся, що:
- ви знаєте, хто ваша аудиторія;
- у вас є унікальна пропозиція для неї;
- вашу пропозицію грамотно і красиво оформлено (в графічному, відео або текстовому форматі);
- ви переконалися, що майбутнє оголошення не суперечить правилам Facebook.

Крок 1: визначте мету кампанії
Припустимо, ви продаєте кросівки і тільки що поповнили асортимент інтернет-магазину. Ви можете приводити аудиторію у магазин зі стрічки новин, просувати публікації з добірками фотографій у своїй групі, демонструвати новинки в кільцевій галереї, зняти відео з новою колекцією і отримати тисячі переглядів. Пробуйте все (експерименти!).

Створіть кілька кампаній (1 мета - 1 кампанія). У кожній кампанії будуть знаходитися групи оголошень, які працюють на мету. Групи відрізняються по таргетингу і плейсменту. Про це нижче.

Крок 2: сегментуйте аудиторію
Кросівки потрібні всім, неперсоналізовані оголошення не помітить ніхто. Розділіть аудиторію на кілька сегментів.

Є безкоштовна доставка по декількох містах? Виберіть їх жителів і транслюйте цю перевагу.
Для кожного сегменту аудиторії створіть свою групу оголошень всередині кампанії. До групи можна додати різні оголошення, але всі вони будуть показуватися за тими налаштуваннями націлення та в тих місцях (плейсмент), які ви виділили спочатку. Налаштування можна змінювати, але пам'ятайте, що зміни відбудуться на всіх оголошеннях в рамках однієї групи.

Крім широких можливостей таргетингу на Facebook ви можете створити власні аудиторії.

Є три способи:

- На основі даних сайту (email-бази або пікселя Facebook).
Якщо у вас є база email-адреса клієнтів, ви можете налаштувати рекламу виключно на свою базу. А можете значно розширити аудиторію за рахунок технології look-a-like. Алгоритм соцмережі знайде профілі людей, максимально схожих на ті, що є у вашій базі. Піксель Facebook чіпляє людей, що взаємодіють з вашим сайтом. Тобто ви можете зорієнтувати виключно на тих людей, хто відвідав ваш сайт, або ж налаштувати схожі аудиторії по пікселю.

- З користувачів, які встановили ваш додаток. Для цього необхідно надати дані про програму.

- На основі взаємодій з вашими акаунтами в Facebook і Instagram. Тобто показувати рекламу тим людям, які проявляли інтерес до ваших публікацій: читали, залишали реакції, поширювали, переходили на сайт.
Власні аудиторії тепліші. Вони як мінімум вас вже бачили, як максимум - взаємодіяли і конвертувалися.

Крок 3: вибрати плейсмент
Плейсмент - це місця і майданчики, на яких показується реклама. Всього їх 8. При виборі плейсменту враховуйте, який формат оголошення ви будете використовувати. Наприклад, якщо у вас добірка фотографій з нової колекції, вам точно не підійдуть формати відео, та й правий стовпець не відобразить всієї краси добірки.

Стрічка Facebook.
Реклама показується користувачам, коли вони будуть скролити стрічку новин. Вона виглядає як пост, але з позначкою "Реклама".

Правий стовпець.
Це рекламні блоки праворуч від стрічки новин. Бачать їх тільки зареєстровані користувачі, які зайшли з ПК.

Моментальні статті.
Це такий формат публікації, при якому користувач відкриває статтю не на сайті-джерелі, а безпосередньо в Facebook. Тобто в пості публікується посилання, яке відкривається в мобільному додатку Facebook. Ви можете розміщувати рекламу в моментальних статтях тих авторів, хто дозволив Facebook використовувати свої матеріали в якості рекламного майданчика.

Вставка у відео.
Використовуйте цей формат, якщо у вас є ролик тривалістю від 5 до 15 секунд. Ваш ролик буде вставлений у відео і прямі трансляції.

Рекомендовані відео.
Перегляд відеороликів зі стрічки новин відбувається в режимі рекомендованих відео. Тобто користувач запускає одне відео, а Facebook автоматично створює плейлист зі схожих - рекомендованих відео. У списку таких рекомендованих відео Facebook покаже і ваше.

Стрічка Instagram.
Аналогічно рекламі в стрічці Facebook.

Історії Instagram.
Реклама показується користувачам, що запустив перегляд сторіз, між роликами друзів.

Audience Network.
Це рекламна мережа Facebook. Вона складається з додатків і сайтів, які уклали договір з соцмережею на показ реклами та звітність по ній. Вибираючи цей плейсмент, ви виходите зі своєю рекламою за рамки Facebook. За допомогою Audience Network ви можете приводити людей на сайт, рекламувати додаток або спонукати відкрити його, якщо воно вже встановлено. Ми не рекомендуємо використовувати цей плейсмент, оскільки конверсія в реальні дії (покупка, реєстрація) з нього надзвичайно низька.

Крок 4: встановити бюджет і графік
Бюджет, який ви виставляєте при створенні групи оголошень, поширюється тільки на цю групу. Коли промоушен досягне ліміту по бюджету, всі покази оголошень однієї групи зупиняться.

Ви можете виставити бюджет на весь термін дії або обмежити денним лімітом. Бюджет на весь термін дії оголошення буде розподілятися алгоритмом в залежності від активності аудиторії по відношенню до вашої реклами. Денний ліміт буде витрачатися в точності так, як ви запланували. Тому, якщо ви впевнені в своїх ставках, встановлюйте денний ліміт. Або ж довіртеся алгоритму, виставивши бюджет на весь термін.

Ads Manager прогнозує добове охоплення користувачів (праворуч від редактора кампанії). Ця інформація може допомогти вам при плануванні кампанії.

Ви також можете вибрати, що саме будете оплачувати (кліки, покази або охоплення унікальних користувачів) і призначити власну вартість за кожну дію.
На цьому етапі залишиться тільки поставити тимчасові рамки рекламної кампанії. Графік дії поширюється на всі оголошення в одній групі.

Крок 5: створити рекламну публікацію
Ви майже у мети! Ви можете просувати існуючий запис на вашій сторінці або створити новий запис (публікацію) спеціально під рекламну кампанію. Контент, створений в Ads Manager, не публікується в спільноті, його видно тільки цільовим користувачам.

А тепер дайте волю своєму внутрішньому художнику і створіть класне оголошення! Тільки не забудьте, що потім вам доведеться почати все спочатку. Точніше, повторити все це ще раз. А потім ще. Тому що для кожної мети необхідно створити стільки груп оголошень, скільки сегментів аудиторії ви можете виділити. І в кожній групі створити стільки оголошень, на скільки вистачить фантазії. А потім порівнювати, редагувати, відключати непрацюючі. Утомливо? Захоплююче! І вже напевно конверсійно, якщо ви зробили все правильно.

Pro SMM
Сподобалась стаття? Розкажіть друзям!
Сподобалась стаття? Розкажіть друзям!

Давайте почнемо прямо зараз!
Залиште заявку, заповнивши контактні дані, і ми обговоримо Ваш проект.
Натискаючи на кнопку, ви даєте згоду на обробку персональних данних і погоджуєтесь з політикою конфіденційності