8 принципів ефективного контент-маркетингу

Перший базовий принцип. Будуйте стосунки зі своїми клієнтами і таким чином завойовуйте їхню довіру

Як цього досягти?

Незалежно від того, компанія у вас або бренд, ви повинні мати обличчя бренду, яке будете використовувати в усіх соціальних мережах і блозі. Завдяки «обличчю» люди дізнаються, хто стоїть за цим контентом, незалежно від того, це кілька людей або один редактор.
Обов'язково позначте ваші ключові цінності та місію, щоб читач розумів, що він отримує, читаючи ваш контент. Наприклад: «У нас немає плагіату і копіпасту. Тільки оригінальний контент ».

Другий принцип. Доповнюйте ваш ключовий контент іншими публікаціями на схожі теми

Навіщо? Навіть ті, хто не цікавиться вашою темою, можуть вийти на вас ТІЛЬКИ ТОМУ, що ви публікуєте теми, що цікавлять потенційного читача також, як і в тих, в яких ви спеціалізуєтесь на 100%.
Спосіб 1. Створіть серії контенту: попередьте своїх читачів, що на наступному тижні вони отримають кейс з певної тематики.
Спосіб 2. Перелінковуйте ваш контент: посилайтеся на теми, про які ви вже писали, в новому контенті.

Третій принцип. Зробіть пошук за ключовими словами, що стосується вашої теми, і включіть високочастотні запити в ваш контент

Зробіть пошук за ключовими словами, що стосується вашої теми, і включіть високочастотні і низькочастотні запити в ваш контент.
Для цього використовуйте чи https://adwords.google.ru/KeywordPlanner і виберіть ключові слова по вашій темі, що мають найбільшу кількість запитів. Так ваш блог і стаття зможуть виявитися на більш високих рядках пошуку, що, безумовно, призведе більше цільових користувачів.

Четвертий принцип. Контент, який продає, однаково гарний, як для вас, так і для ваших читачів

Чому? Читачеві він несе користь. Вам - прибуток (конверсію). Наповнюйте ваш контент тонною корисної інформації та йотою - яка продає.
Є два підходи:
Вебінари. Вебінари несуть 90% корисної інформації, а рейтинг конверсії у них - 20%.
Кейси. Аудиторія дуже любить кейси, тому що вони прозорі, показують роботу на реальному прикладі.

П'ятий принцип. Кожен раз запитуйте себе: я поділився я б цим контентом?

Знаєте, як звичайний читач відрізняє хороший контент від крутого? Крутий контент містить набагато більше деталей. А ще кожного з нас чіпляє це:
- Корисна інформація
- Краще, ніж у інших
- Турбота
- Доброта
- Розум
Маючи на увазі ці моменти, ви мусите створите щось цікаве.

Шостий принцип. Безпричинна прозорість даних може зашкодити

Ефективність від прозорості вашої інформації залежить від того, наскільки багато цінності вона несе для читача. Наприклад, ділитися даними про ваші доходи все ж не варто, адже ця інформація не принесе ніякої цінності вашим читачам, крім конкурентів.

Для більшості внутрішні процеси і доходи не цікаві, на відміну від того продукту, який ви продаєте і того, що відбувається за лаштунками, коли ви його робите.

Сьомий принцип. Переконливість

Дайте відповідь на три питання:
- Чи кожен використовуваний вами факт підкріплений відповідними цифрами? Помістивши цифри у ваше дослідження, ви відразу ставте свій сайт/блог або сторінку в ситуацію, коли плагіат буде виглядати як цитування вас.
- Редагуєте ви ваш контент настільки, наскільки це можливо? Зверніть увагу, що навіть єдина перевірка вашого матеріалу неминуче наведе вас на допущену помилку.
- Чи мали ви на увазі читача щоразу при написанні матеріалу? Подумайте, чи кожна частина вашого контенту гідна поширення?

Восьмий принцип. Те, що варто взяти з сторітеллінга або журналістики

Це ті ключові особливості текстів, які роблять ваш контент «смачним».

Розважальний характер - ці історії реалістичні, що робить їх простіше на сприйняття. Реалістичність робить їх і більш розважальними.

Зрозумілість - ви можете з легкістю залучити вашого читача, використовуючи його уяву для більш ясного донесення інформації.

Важливий момент: перед тим, як приступити до розповіді історії (якщо вона велика), напишіть кілька тез, чому це важливо.

Перед тим, як впроваджувати ці принципи у вашу роботу, подумайте про вашу стратегію. Це дозволить вам не тільки вдало застосувати ці правила, а й самому виділити працюючі ідеї саме у вашій справі.

Сподобалась стаття? Розкажіть друзям!